美国经济不行 小摩唱衰在线广告股
日期：2022-06-30 16:27:51 / 人气：277
智通财经APP得悉，摩根大通估计，往年下半年至2023年的运营环境将较爲疲弱，因而将一些目前规模最大的裁员预测留给了在线广告范畴的竞争对手。这是该企业大幅下调其互联网评级范围内26家企业预期和目的价报告的一局部，缘由是这些企业面临更普遍的经济和外汇压力。该企业剖析师Doug Anmuth及其团队写道:“自第一季度财报发布以来，全体微观环境曾经好转，美国5月份通胀到达40年来的最高程度，燃料本钱自2月初以来下跌了45%，而摩根大通旗下大通(信誉卡)数据显示消费者收入放缓，消费者决心下降。”除此之外，摩根大通的模型显示，将来两年有66%的能够性呈现经济衰退，将来三年有83%的能够性呈现经济衰退。思索到广告收入与GDP高度相关，Anmuth尤其关注在线广告。WPP(WPP.US)、埃培智(IPG.US)和Publicis Groupe的次要广告企业都将往年的全球广告增长预期下调了1-3%，他们指出，假如经济衰退，广告增长预期将进一步下降。该企业表示:“与2008-2009年金融危机时相比，关键的区别在于，事先数字广告收入占总广告收入的12%，而2021年爲67%，这使得如今的在线广告收入更容易遭到更普遍的微观趋向的影响。”与此同时，苹果(AAPL.US)在网络隐私方面的变革也让广告企业面临着继续的阻力，还有TikTok的剧烈竞争(往年，TikTok在美国的广告支出能够到达60亿美元，全球的广告支出能够到达110亿至120亿美元)。Snap (Snap.US)对第二季度收回了影响深远的微观正告。该企业表示:“我们依然以为，微观压力是次要驱动力，品牌收入、批发垂直范畴以及晚期/风投支持的企业尤其疲软。”摩根大通将Snap第三季度、第四季度和2023年的营收预期辨别下调4%、6%和7%;同时将Snap 到2022年底的目的价下调至24美元，但仍意味着下跌77%。不过，在线广告范畴巨头谷歌(GOOG.US)将会表现得更好，由于搜索广告比社交广告更有“弹性”，但增长放缓的势头丝毫不减，YouTube也面临着一些压力。摩根大通将谷歌往年下半年的营业支出预期下调4%，并将谷歌股价目的下调至2800美元。Anmuth写道，另一巨头Meta (META.US)应该会看到其直效广告比品牌广告更有弹性，但营收增长放缓、招聘放紧张将来投资回落能够行将到来。Anmuth将Meta的2022年营收预期下调了6%，并指出，摩根大通估计Meta第二季度营收爲280亿美元，这将标志着第一季度营收下降。摩根大通将Meta目的价下调至225美元，意味着下跌38%。规模较小的企业Pinterest(PINS.US)和推特(TWTR.US)面临着困难的处境。关于Pinterest，摩根大通曾经将其2022年和2023年的营收预期辨别下调了9%和13%，并将其目的价下调至26美元。关于推特，摩根大通了对推特日活泼用户盈利的预期，但“在经济低迷时期，品牌推广人员能够会首先增添预算，推特约85%的广告支出是基于品牌的”。作者：世纪娱乐注册登录平台
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